看过篮球的朋友一定对图中的胖老头很熟悉。 他是NBA前总裁大卫·斯特恩。 昨天是除夕夜，世界各地的人们都沉浸在除夕夜的欢乐气氛中。 然而，斯特恩在这一天因脑溢血去世，享年77岁。

纵观斯特恩的一生，确实值得写点东西。

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这张照片拍摄于2002年，那一年，姚明从上海大鲨鱼队来到NBA选秀，成为NBA第六位外籍状元秀。 他也是NBA第一位没有在NCAA打过球的外籍状元秀。 然后姚明进入NBA后，在2003年的圣诞节安排了一场对阵奥尼尔和科比的湖人队的比赛。

这一切在当时引起了巨大争议。 当时不少媒体指责时任NBA总裁斯特恩是为了开拓中国市场而做出的安排。

当然，姚主席后来用自己的出色表现证明了自己。 他8次入选全明星，2次入选NBA最佳阵容第二队，3次入选NBA最佳阵容第三队。 他可以在三个赛季中砍下20+10，而且还有几个赛季的数据都无限接近这个数字。 中间他还联手特雷西·麦克格雷迪取得了队史最长的22连胜。

——这件事以后再说了。

然而姚明给火箭带来的可不仅仅是场均20分10个篮板。 姚明给火箭带来的是广阔的中国市场。

因为姚明，CCTV5的NBA比赛转播时间增加了50%，其中包括火箭队的全部比赛。

因为姚明，燕京啤酒在2002年与火箭队签订了为期六年的赞助合同。2005年底，匹克赞助了休斯敦火箭队主场丰田中心，并在火箭队主场放置了广告牌。 随后，方正集团、安踏、昆仑润滑油相继入驻丰田中心。

火箭队CEO泰德·布朗曾表示，“中国市场为火箭队的发展做出了巨大贡献”。 据布朗透露，火箭队包括腾讯、中普汽车网络、水基科天、中兴移动等。 许多赞助商来自中国。

长期以来，休斯敦丰田体育中心贴满了中文广告。 快过年的时候，是这样的：

据媒体统计，姚明在火箭队效力期间，火箭队的身价增长了100%：

因为姚明关注NBA，无数中国球迷最终爱上了其他球星。 NBA是一个繁荣的整体。 可以说，姚明和中国市场为整个NBA的发展做出了巨大的贡献。

而这一切，都与NBA前总裁大卫·斯特恩密不可分。

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正如张家伟所说，纯粹喜欢篮球的球迷可能不喜欢斯特恩，但作为一名中国球迷，我之所以喜欢NBA，之所以了解NBA这三十年的历史，都离不开斯特恩。 En 三十年来一直致力于 NBA 的商业推广。

然而，斯特恩的中国战略实际上只是他NBA全球战略的一个缩影。 斯特恩于1978年进入NBA，1980年成为NBA副总裁，1984年正式接任总裁。

当他刚进入NBA时，NBA还是美国四大联盟中相对较弱的商业联盟。 在他的三十年任期里，斯特恩成功地将NBA推向世界，成为美国四大联赛中最具影响力的海外联赛。 最大的一个。

目前收入最高的四个体育联盟是橄榄球联赛 NFL、棒球联赛 MLB、橄榄球英超联赛和篮球联赛。

在他任职期间，NBA从总价值不足2000万美元的小联盟成长为收入近50亿美元的超级联赛。 它已经从一个几乎只在美国观看的联赛发展成为一个被翻译成 47 种语言并在 215 个国家/地区播出的全球联赛。

在NBA推广得足够好的国家，比如中国，经常会存在关于世界第一运动到底是篮球还是足球的争论——这在斯特恩之前的NBA是不可想象的。

于是NBA官网这样评价斯特恩：

作为NBA总裁，斯特恩建立了NBA的基本运营体系和国际市场，监督了七个新系列赛的诞生，并为那些想成为职业篮球运动员的球员创立了WNBA和NBA发展联盟（现称为G联盟）。美国。 孩子们拥有无数的机会，而这一切都是第一次。

现在，NBA在美国以外设有12个办事处，其节目已被翻译成47种语言，在215个国家播出。 NBA成为第一个在北美以外地区举办常规赛的美国职业体育联盟。

关于斯特恩的NBA海外战略，有一个细节可以说。

比如斯特恩本人在演讲中提到：

当年担任NBA总裁的斯特恩为了让NBA进入中国，拿了两盘NBA录像带，在冰冷的央视通讯室里，为负责央视外包的李庄耐心等待了几个小时。 ，只是免费的。 提供NBA比赛在中国的转播权。

那时的中国远不如今天强大。 从经济角度看，1984年中国的GDP只有印度的一半，与印度尼西亚大致相当。 谁也没有想到，中国会发展成为今天这样的世界第二大经济体。

但斯特恩还是来了，他的姿态足够低，态度也足够好，于是NBA成功走进了央视球迷的心中——那时候，乔丹恰好遇见了皮蓬，并赢得了他的第一个三连冠——于是，NBA成功收获了中国第一批粉丝。

此后，斯特恩继续他的中国战略，包括极力推荐王治郅进入NBA，引导姚明成为NBA状元秀，然后在2004年让NBA季前赛来到中国。后来他又推广了各种篮球运动。中国学校让NBA球星去农民工子弟学校做慈善。

2008年汶川地震时nba 总裁，斯特恩代表NBA向汶川捐赠了700万元人民币。 据说这是他自己的钱。

在斯特恩三十年的努力下，NBA已经成为中国最发达的外国体育赛事。

在中国，很多人可能从未听说过“NFL历史上最伟大的四分卫”汤姆·布雷迪，但即使是从未看过篮球比赛的人也应该听说过科比、奥尼尔、詹姆斯这样的名字。 中国的NBA球迷甚至会纷纷编打油诗来争论科比和詹姆斯谁更伟大，这足见斯特恩的成功。

这种成功不仅体现在影响力上，还体现在收入上。

今年nba 总裁，腾讯斥资15亿美元购买了NBA未来五年的网络直播权——这还只是网络直播权。 此外，NBA还有中国各大品牌的赞助，各种NBA周边产品也在中国销售。 股票。 阿里巴巴联合创始人蔡崇信今年甚至收购了布鲁克林篮网队。

中国无疑是NBA除北美之外最重要的市场。 仅来自中国的赞助就占火箭总收入的10%。

这是斯特恩在1984年安排了中国国家篮球队与克利夫兰骑士队友谊赛的功劳，也是他漂洋过海，在北京雪夜等待的功劳。 这也是他三十年来辛勤耕耘，让NBA在中国蓬勃发展的功劳。

2014年，斯特恩下台后，马刺队在总决赛中以4-1击败热火队。 詹姆斯做出了自己的“决定2”，成为中国网络上最热门的话题。

这就像“篮球热潮”。

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如果把斯特恩的职业经理人生涯比作篮球运动员，那么他的成就只能和乔丹相比，而乔丹也是斯特恩推动NBA商业联盟最重要的超级巨星。

用CNN的话说，斯特恩的另一个重要策略是他的篮球巨星计划。 他重点包装一些球员，让他们成为全球偶像，然后围绕这些篮球偶像在全世界推广篮球运动。

魔术师约翰逊和伯德在20世纪80年代领路，迈克尔·乔丹接过他们的旗帜，占领了整个90年代。 随后进入新世纪，科比和詹姆斯迅速跟进，为联盟带来滚滚红利。

斯特恩说：“如果没有乔丹，NBA就不会是今天的样子。”

现在，全世界都在抢购耐克生产的乔丹鞋。 我看到有人在巴勒斯坦的隔离墙上画了詹姆斯的脸。 中国人在库里和詹姆斯的论坛上会红着脸。 以往，科比的黑子都会为科比谱写一首千字打油诗：

这一切都说明了斯特恩明星战略的成功。

虽然并不是所有明星都对斯特恩心存感激，但事实上很多明星都认为斯特恩是在利用他们为自己谋取利益。 但大家都不得不承认，是斯特恩帮他们搭建了篮球舞台，让有天赋的孩子能够通过打篮球获得极高的收入，过上体面的生活。

所以就连斯特恩在任时骂得最多的老板和球员，都承认老爷子退役后是个好人。

没有他，大家都只是赚钱。

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事实上，斯特恩在中国成功推广NBA的那些年，也恰逢中美贸易的蜜月期。

那时的中国还没有现在这么强大nba 总裁，还没有和美国针锋相对。 国际市场的国际资本大量涌入中国，中国也乘势而上，年年快速发展。

当我们在开发的时候，谈论任何事情都很容易。 当我们赚钱的时候，就不会有太多的冲突。

但近年来，情况发生了很大变化。

去年，火箭总经理莫雷说了一些政治敏感言论，导致NBA在中国被禁播一段时间。 肖华曾站出来说过一句话，将莫雷的话称为“言论自由”：

对于这件事情的解决是非常不利的，因为作为官员，他提到了“言论自由”，并且将莫雷的话提升到了“言论自由”的层面，所以没有任何回转的余地。

因为美国人坚信“言论自由”是他们的核心价值观之一，也是他们不可侵犯的核心权利。 一旦莫雷被定义为言论自由，NBA就很难惩罚莫雷了——NBA毕竟是美国人。 联盟的绝对大部分收入仍然来自北美，不可能为了中国市场而放弃北美市场。

而莫雷的言论违背了中国人民心中敏感的基本价值观。

NBA虽然大，但毕竟是一个年营业额只有50亿美元的商业联盟。 肖华的话相当于把NBA放在两个GDP达到10万亿的超级大国的基本价值观之间，这是非常不明智的。 。

太嚣张了，这些美国人实在是太嚣张了。

很多人都在想，如果斯特恩还在他的位置上，他会如何处理这些事情。

想想斯特恩所做的一切，想想三十年前斯特恩在央视通讯室等待一个低级工作人员的样子，你就知道萧华和斯特恩的区别了。 在哪里。

如果现任NBA总裁仍然是斯特恩，会做得更好吗？

很难说。 当然，中美价值观仍然存在巨大差异。 虽然随着中国的发展，中美价值观肯定会发生冲突。

但我总觉得，如果他还在这个位置上，他绝对不会让NBA站在漩涡中间，他绝对不会让他花了三十年培育的NBA中国市场成为这场冲突的牺牲品。

肖华只是NBA的总裁兼经理。 NBA不属于他。 他应该做的就是为NBA老板赚更多的钱。 赚钱的一大因素不是主动站在大势力的冲突中间，而是默默发财。

这对每个人都有好处，对吗？