8月2日晚，NBA球星戈登·海沃德降落北京首都国际机场。在粉丝们的欢呼声中，他开始了为期一周的中国之旅。

这也是海沃德与安踏签约后首次访华。每年NBA休赛期，各大运动品牌都会安排部分签约球星来到中国。近两年，品牌对选手“中国行”活动的投入也逐年加大。他们希望通过签约明星和粉丝的互动来增加球员数量。帮助品牌和代言人在消费者心中占据更有利的位置。

这并不是安踏第一次组织NBA球星中国之旅。在海沃德之前，他们还曾在两年前为勇士球星汤普森做过一次中国之旅，也被业界视为中国品牌、海外球星。合作的典型案例。

当时，无论是扣篮失败，还是当街跳舞安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队，汤普森的一举一动都引起了广泛关注，为他量身定制的“要疯了”话题屡屡引发草根球迷的社交网络。从海沃德今年的赛程来看，安踏显然希望能够复制这样的成功。

安踏篮球事业部总经理蔡志本在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“现在年轻人喜欢的偶像，不再是那种高高在上、不惜一切代价去赢的形象。因此，我们在塑造明星形象的过程中，会尽可能贴近年轻消费者的喜好和认知，我们之前已经从汤普森身上看到了这一策略的优势，现在我们希望能够做到。复制这个和海沃德一起取得成功。”

目前，海沃德效力于波士顿凯尔特人队。他曾单场拿下40分，创下职业生涯新高安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队，并多次绝杀拯救球队。除了篮球之外，他还拥有很多标签，比如“NBA电竞最佳球员”、“联盟最帅球员”、“三个女儿的超级爸爸”等等。

据悉，海沃德的中国之行从8月3日持续到10日，访问了北京、郑州、东莞、厦门、泉州、上海等城市。在此期间，除了篮球不可缺少的一部分，海沃德还观看了升旗、品尝了北京地道小吃、参观了故宫、了解了上海的垃圾分类等等，让球迷看到了更加“有血有肉”的一面。和血”海沃德。

比如在厦门，海沃德亲自熬了四果汤送给球迷。此外，他还在媒体发布会上体验了美式胡须修剪、空降知乎总部畅谈育儿、参与英雄联盟游戏互动，甚至在虎扑总部领取了英雄联盟战队选手合同。

短短几天的中国之行，让中国球迷看到了以往只能在球场上才能看到的NBA球星的另一面。对此，安踏品牌副总裁兼CMO朱辰野表示，这也是安踏篮球事业部一贯的营销策略，就是充分挖掘球星的特质，打造真实、接地气的代言人形象。 “在这个过程中，安踏和代言人可以说是双赢的。”

以汤普森为例。通过多次来华，他在中国收获了无数粉丝。与此同时安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队，安踏也因汤普森的走红而实现了业务增长。据蔡志本此前透露，2018年安踏篮球鞋销量达到400万双，位居中国市场第一。此外，安踏KT系列原创篮球鞋今年销量预计将突破100万双。

据记者了解，率先签下汤普森和海沃德的安踏篮球事业部，实际上是安踏品牌年轻化和品牌升级的产物。六年前，安踏将篮球队拆分为事业部，让事业部从策划、设计、生产，到营销、终端、零售、售后各个环节打通。目的是让篮球产品更加专业，也更加针对热爱篮球的年轻消费群体。

通过多年的发展，篮球队的成功验证了安踏复兴之路的正确性。因此，安踏也在品牌内部进行了结构调整。除了现有的篮球品类划分外，安踏还将综合训练、跑步、运动生活三大品类升级为独立的划分。

朱辰业表示，在品牌年轻化、品牌升级的背景下，安踏的品牌战略已经从1999年最初的品牌意识转变为目前以消费者为中心的品牌战略。除了篮球之外，安踏其他品类的代言人也会根据消费者喜欢和关注的内容而定。

例如，去年安踏与NASA合作推出了一系列NASA主题产品；今年上半年，安踏四大品类与漫威、可口可乐、故宫联手合作，推出多款畅销产品；今年7月，安踏还推出了一系列针对年轻人的产品。女性用户群体推出了以兔女郎等为灵感的兔女郎鞋。