还得从国产品牌与NBA球星的故事说起。

或许很少有人记得第一位被国产品牌签约的NBA球员。 确实，在联盟历史上，达蒙琼斯只是一个平庸的小球员，职业生涯场均只有11.6分。 但对于国产品牌来说，这个自称“宇宙第一射手”的家伙却具有里程碑意义。 2006年1月，李宁与骑士队射手达蒙·琼斯签约，标志着国产品牌进入NBA市场的开始。 随后安踏签约的现役nba球星，李宁又做出大动作，签下了第一位真正的NBA球星——“鲨鱼”沙奎尔·奥尼尔。 此次重磅签约的实质是李宁与沙克个人品牌Shaq合作，联名推出球鞋。 在笔者的记忆中，那些年经常在CCTV5上看到欧发的球鞋广告，而扣篮鲨剪影也成为了中国品牌与NBA球星合作的最初记忆。

如果李宁抓住了国产品牌签下NBA球星的机会，那么匹克就成为了下一阶段的大赢家。 2006年，匹克认识到中国有很多火箭球迷（毕竟姚明的情况）。 从肖恩·巴蒂尔开始，打出了一系列“火箭牌”，包括穆托姆博（罗恩）、阿泰斯特（罗恩，后改名世界和平）等中国球迷熟悉的球员。 与此同时，匹克还于2007年与NBA中国建立了合作伙伴关系，“NBA官方营销合作伙伴”的口号相信是那一代球迷所熟悉的。

从数量上看，自2006年巴蒂尔以来，匹克已经签下了超过30名NBA球员； 论质量，匹克是首屈一指的，不仅签下了贾森基德，还签下了贾森理查德森。 杰森）等名人堂级别的全明星球员中，还辅以一些出色的角色球员作为阵容的补充，比如“我的男孩”麦基（McGee）、乔治·希尔（Hill）等。它的一些球员长大后，不知道是提供的续约合同太少，还是球员不喜欢中国品牌的赞助太低，包括凯尔·洛瑞和海沃德。 一些明星最终与匹克分道扬镳。

在匹克成为国内品牌中赞助NBA先锋的同时，另一家福建品牌安踏也在悄然蓄势。 与匹克的大众策略不同，安踏在赞助球员的选择上显得格外谨慎。 他们财力有限，坚持“几年一星”的策略。 2007年，他们尝试了火箭队球星路易斯·斯科拉，10年他们从阿迪达斯挖来了KG（凯文），2013年拿下了助攻王隆多（Rajon Rondo），2014年签下了“高富帅”帕森斯（）。 2014年安踏签约的现役nba球星，安踏正式取代匹克成为NBA中国市场合作伙伴。 此时，其明星数量也已经积累到了团队级别。 他们主打耐磨实用的鞋子，紧跟潮流，用“力量无价”的口号，希望能在NBA夺冠。 是中低端运动鞋领域的领导者。

回顾国内三大品牌的明星签约历史，我们不禁要问：品牌与明星的合作模式经历了哪些变化？ 在笔者看来，国产品牌正在逐渐变被动为主动，正在逐渐向耐克、阿迪达斯等国际品牌的明星赞助模式靠拢。

早期，国内品牌与明星球员签约，无非就是开大合同、跑特别广告、发布签名鞋、组织夏季中国行等。 虽然是签名鞋，但价格并不高（与该品牌普通篮球鞋价格相似或略高），配色也缺乏诚意。 可以说，只是引进明星来促进自家篮球鞋销量的一个噱头，“签名鞋”“赞助”“球星”等概念只停留在表面。 因此，这样的模式很难获得签约明星的认可。 与李宁合作后，奥尼尔在职业生涯早期回归锐步（沙克·阿塔克等），同样穆托姆博（退役后又代言阿迪达斯复刻球鞋）和基德（2017年回归耐克）职业生涯的最后一年，退休后开始代言Zoom等20世纪90年代的复刻款。） 这些传奇明星显然将与中国品牌的合作视为一种契约，而未能从中获得品牌认可。 他们仍然认为他们的球鞋合作伙伴是他们进入联盟时的品牌，而不是他们离开联盟时的品牌。 虽然合作时间短是一个重要原因，但签名鞋的质量和场外包装的平均水平可能仍然会让这些名人堂老将感到不满。

其中就不得不说说最离奇的案例——361°签约凯文·乐福。 361°Love的广告在电视上播放得够频繁的，但眼尖的球迷很容易发现，乐福在球场上几乎从来不穿361°为自己推出的签名鞋。 不仅如此，他穿的耐克系列上面连标志都没有！ 据悉，乐福与361°签订的合同规定，在全明星周末、季后赛关键比赛等指定比赛中，球员必须穿着赞助商球鞋。 不过安踏签约的现役nba球星，对于其他比赛来说，UCLA出品的大前锋其实你有选择自己球鞋的权利！ 作为赞助商，它默认允许其球员在球场上穿着无标签的竞技鞋。 361°这个赞助合同太跪舔爱了o(╯□╰)o

幸运的是，李宁签下了韦德，这一切都发生了翻天覆地的变化。

1亿美元+10年部分公司股权。 在销量大幅下滑、大量门店关闭的生存关键时刻，李宁做出了一个非常冒险的决定——以重金与30岁的“闪电侠”韦德签约。 韦德）。 独立子品牌Way of Wade拥有一支真诚、高水平、专注营销的设计团队。 李宁在这位受了重伤、开始走下坡路的巨星身上孤注一掷。 幸运的是，事实证明他们是对的。 韦德之道不仅成为了国产篮球鞋的旗舰产品，也成为了极具话题性的产品。 还进入了北美市场，赢得了良好的口碑，这对于以前的国产品牌来说是不可想象的。 韦德本人也非常关心自己的签名鞋。 他甚至第一时间了解到上海韦德路“排队门”事件，并在推特上发表评论。 这一切的基础不仅在于韦德的高人气，更在于李宁倾力打造了堪比耐克、阿迪达斯的明星赞助产品线，证明了国产品牌在篮球制造和营销方面的实力鞋。 不仅仅是拿明星当招牌来向国内粉丝圈钱。

此后，帕克（托尼）、希尔峰篮球鞋也获得了北美专业球鞋杂志的好评，为国货争得了荣誉。 回到文章开头的克莱·汤普森，汤神也享受了安踏的顶级明星待遇：KT1球鞋的开发周期长达10个月，经过无数次的修改，最终让玩家满意。 不仅如此，安踏还斥巨资请来前阿迪达斯高级设计总监罗比·福勒（ ）负责汤普森签名鞋的设计。 、沃尔一代、利拉德一代都是他的代表作。 如此重要，唐深怎么可能不是他良心的代表呢？

奥运会上，汤普森无论走到哪里，总是穿着带有大标志的安踏T恤。 在招募杜兰特（凯文）的过程中，有这样一段有趣的对话，证明了“佛陀”对安踏品牌的归属感：勇士队主帅历史史蒂夫·科尔在接受ESPN专栏作家扎克·洛采访时表示：“在招募杜兰特时库里告诉杜兰特，如果我们联手，这对耐克（杜兰特代言）来说是一件好事，对UA（库里代言）来说也是一件好事。而汤普森插话道，“这对安踏来说也是一件好事！”显然，汤神这个良心代言人也值得安踏提前高价续约，这种从产品到明星的良性循环无疑值得其他国产品牌学习。

克莱续约安踏，彰显了国产品牌与NBA球星合作的成熟。 市场定位和营销手段越来越成熟，这让我们有理由期待，未来的某一天，国货也能生产出自己的科比系列和勒布朗系列，并成为球鞋的主流元素之一文化。

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