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所谓三大奢侈品牌，是指鹿晗目前代言的是三个顶级奢侈品牌：Gucci、 、。 “一代流量”鹿晗的商业价值再次得到顶级品牌的认可。

如果以“流量艺人”的标准来衡量，鹿晗这几年的“生意”可以说是非常“佛系”，但如果结合鹿晗近期作品的口碑和话题度，我们其实可以看出，在他的作品中，三十年代，鹿晗以更加低调、踏实的形象，在一定程度上成为了“90后流”转型的代表。

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鲁氏逆向流量操作方法：

素颜聊足球、演反派、综艺

受欢迎的艺术家需要“做生意”。 这个概念起源于韩国娱乐界。 随着近两年中国娱乐圈偶像产业的发展，这个概念得到了进一步的拓展。 指偶像艺人自拍、首场演唱会、见面会、参加综艺等。 通过节目等形式与粉丝群体互动。

然而鹿晗却很少在传统范围内“打开”。 他最后一次“开场”是7月12日的欧洲杯决赛，那是球迷的狂欢之夜。 在这个吸引流量的最关键时刻，咪咕视频在欧洲杯期间广受好评的“第二场”邀请了鹿晗、刘建宏解说比赛。

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这一联动无论是在美食圈还是在体育圈都引起了广泛关注。 流量明星解说足球？ 看似很容易被指责不务正业或者是局外人，但鹿晗却得到了很多粉丝和体育圈的积极评价。 “评论一点也不含蓄，有自己的看法。” 这种画风出现在鹿晗身上并不奇怪。 这位家喻户晓的曼联铁杆球迷，早已成为体育迷心目中的“自己人”。

去年的综艺节目《哈哈哈哈哈哈》中，鹿晗等嘉宾连行李都没带就被骗上了游轮。 结果，他们拍了好几集，都是素颜、油头发的。 这对于一个素来妆容精致的偶像来说，几乎是不可理喻的。 难以想象。

这两年，鹿晗的很多选择似乎与常规的流量运营思路有很大不同。 最典型的就是他去年主演的两部剧《穿越火线》和《注定》。 不仅不是偶像剧，而且都让人们看到了鹿晗的另一面。 在前者中，鹿晗把脸拉黑，穿上大裤衩、人字拖，扮演游戏宅男，而在后者中，鹿晗则扮演反派角色，与戏王钱源对手戏。

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从秘书做起，十年之内无人能超越他。 他一手力挽狂澜，成为传奇。

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《交火》

无论是剧集的口碑，还是鹿晗的表演，两部剧都获得了很多积极的认可。 《穿越火线》成功突破圈层，获得娱乐圈和电竞圈的高度认可。 豆瓣评分稳定在8分。 还成功荣获上海电视节网络优秀剧集奖； 《在劫难逃》中鹿晗饰演的赵彬彬也以强烈的反差感刷新了外界对鹿晗的认知。 吴白导演表示：“小鹿是越演越好”。

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“注定”

谈足球、演反派、素颜上综艺，可以说是流量运营的逆操作。 对于鹿晗来说，这些突破个人形象的发展让人们看到了更丰富的真实形象。

与靠“造梦”吸引粉丝的当红明星相比，多年来通过一系列记忆和印象形成了丰富个人形象的鹿晗，不再需要考虑人设属性或偶像包袱。 以个人能力和人品为亮点，鹿晗现在的路线在一定程度上是对传统偶像价值和号召力的回归：打破数据优先的价值评价体系，完成国民流量到国民认可和好感度的转变。 这个过程有点类似于胡歌的成功转型。

完成这种逆向操作的前提是鹿晗的人品和能力已经有很多闪光点，而且他的工作态度也能撑起大众的好感。 去年，他在《创造营2020》中担任教练组教练。 鹿晗准确地判断了学生们的问题，但说教和做事都不像学长。 他“温柔一刀”的教学风格让网友“真好”。

与鹿晗合作《在劫难逃》的演员王千源也多次表达了对鹿晗的肯定：“在我合作的这个空间里，我认为他是最努力、最敬业的。”

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“2020年的鹿晗让我忘记了他是‘偶像’。” 鹿晗被评为“2020年南都娱乐十大人物”时，该杂志写道。

打破流量玩法，鹿晗的逆向运营方式让他超越了偶像的地位，进一步成为公众认可的有实力、有态度的全能艺人。 他突破了交通生活的天花板，未来可能会走得更远。

三奢

“一代流量”价值重估

2014年回国后，鹿晗这个名字一度成为流量数据时代的象征。 甚至可以说，鹿晗迎来了“流量时代”。

创造微博第一个超级话题，创造微博转发吉尼斯纪录，创造微博明星力量榜并连续两年登顶，首张个人专辑十分钟卖出10万张，成为第一中国大陆白金唱片认证…………2017年，鹿晗以20余个广告代言连续九个月霸占最受欢迎男明星榜，并荣登《2017年最具商业价值男明星榜》榜首。 iMan数据。

七年过去了，鹿晗的数据表现依然让人印象深刻。

上线一个月内足球明星代言，《穿越火线》相关话题观看量达42亿次，讨论量+1400万次，跻身7月份口碑最高的网络电视剧前十。 在“直男”相对集中的虎扑论坛上，鹿晗的人气直线上升。 虎扑最喜欢的新生代演员以12.5%的收视率最受欢迎。

与七年前相比，鹿晗的“流量”获得了更多的落地空间，也正在覆盖更多的人群。 作为“90后流量”，被他吸引的女性粉丝群逐渐成长为当前消费市场的主力军，带动鹿晗商业价值的进一步提升。 虎扑粉丝群之外的“直男”也准备成为鹿晗的潜在消费者。

这或许也是鹿晗被确定为Gucci、爱彼、宝诗龙品牌大使的关键原因。 此外，鹿晗目前代言的品牌包括肯德基、家居用品汰渍、佳洁士、化妆品库隆、江原道等，这些品牌都具有较高的国民知名度和公众认知度。

由此分析，鹿晗个人影响力所覆盖的消费群体已经形成了覆盖全性别的多年龄群体。 在幕后，鹿晗近年来通过形象经营取得了不断上升的国民认可度和好感度，而“流量”显然已经不再适合衡量鹿晗如今的价值。

鹿晗曾表示，大众很难主动接受“流量明星”突然走红的舆论，需要通过自我强化向外推。 有了这个清醒的认识，这位“90后流量”如今已经完成了一定的形象改造。

其实每个时代都有“流量明星”，从香港时代的四大天王，到通过一系列热播剧出道的80年代偶像。 他们在发展初期都经历过传统观点的挑剔，尽管叫法不同。 ，但是遇到的问题是类似的。 那些走到最后的人，都是靠作品塑造了强大的形象，获得了更长的职业寿命。

鹿晗正在以自己的节奏完成个人形象的重塑。 从近两年的转型行动来看，他展现出了应有的能力和态度，进一步完成了个人价值的重构，实现了更长远、更广泛的商业影响力。 “鹿晗计划”的这种转变，或许可以为当前新时代的偶像提供借鉴足球明星代言足球明星代言，甚至是模板。

七年后，我们不得不以新的视角重新审视鹿晗。

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