记者韩冰报道，乔丹是NBA乃至篮球界最伟大的球星。 空中以乔丹经典的飞人扣篮动作为标志。 自1985年诞生以来，它已成为统治篮球界的耐克的子品牌。 梅西是21世纪足坛最伟大的球星。 当两位巨星“碰撞”在一起，会产生怎样的效果呢？ 尽管Air早在2018年就从足球领域跨界成为巴黎圣日耳曼队的装备赞助商，并由此依靠内马尔掀起了惊人的跨界营销增长足球明星运动，但相比梅西加盟后给巴黎带来的“耀斑”夏天效果不值一提。

近年来，时尚、休闲、其他运动甚至汽车品牌“跨界”足球已经成为一种趋势，但从未有任何跨界能产生今年夏天AJ×梅西的效果，从而增加销量和影响力通过另一个维度。 也因为梅西给巴黎带来了如此轰动的“耀斑”效应，尤其是AJ，未来必将有更多的品牌进入足球世界，涌入这片巨大的蓝海。

【真正敲响足球之门】

缺货！ 缺货！ 缺货！ 8月，梅西加盟巴黎。 他的30号球衣7分钟卖出15万件，1小时卖出25万件！ 最疯狂的是，在梅西正式宣布签约巴黎圣日耳曼后的24小时内，AJ赞助的30号球衣就被卖出了83万件！ 与去年同期相比，C罗三年前加盟尤文图斯，正式宣布24小时内售出52万件球衣。 四年前，内马尔加盟巴黎时，球衣销量仅售出1万件。

AJ×梅西带来了太阳耀斑般的爆炸效果，这是前所未有的，并且仍在持续。 据《纽约时报》报道，耐克迅速调整了今年巴黎圣日耳曼球衣的销售预期足球明星运动，将其提高至创纪录的1000万件。 法国媒体认为，仅仅球衣销量的份额（5%-10%）就足以让巴黎收回签下梅西的薪资成本（每年4100万欧元）。 梅西还公开承认，巴黎圣日耳曼主席希拉菲非常自豪地告诉他：梅西的加盟带来的销售额一定会震惊世界。

当然，这不仅是巴黎的成就，也是AJ跨界足球的里程碑式成就。 梅西的“耀斑”效应远远超过了内马尔加盟巴黎圣日耳曼和AJ签约法国首都豪门的影响力。 不用等到赛季结束，法国媒体就已经可以给出答案：AJ×梅西的巴黎圣日耳曼球衣是历史上销量最高的法甲俱乐部球衣。 放眼全球，只有C罗回归曼联的球衣销量能与此相媲美。 但C罗依赖的是几十年来统治足坛的阿迪达斯和具有全球影响力的曼联。 AJ几乎只有梅西。 在此背景下，AJ×梅西的跨界营销当然更胜一筹。

AJ近年来一直致力于“跨界”扩张，从传统的篮球领域进军网球、美式橄榄球、高尔夫和足球等领域。 但仅靠传统球鞋还不足以让AJ品牌看到“跨界”开辟的新市场。 2018年夏天，AJ与巴黎圣日耳曼签约并正式推出足球球衣，这是AJ正式“跨界”足球的开始。 以篮球鞋闻名的AJ首次进军足球球衣领域，所带来的轰动足以令人震惊。 但这种效应并没有真正让AJ与巴黎圣日耳曼的跨界得到整个足坛的认可和接受，直到梅西的加盟。

此前，AJ 与巴黎圣日耳曼合作推出了 AJ4、AJ5、AJ6 和 AJ7 四款联名运动鞋。 如今，随着梅西的加盟，AJ获得了海量的潜在消费群体——梅西球迷。 未来，AJ×梅西还会有更多的跨界产品，这也将不断见证梅西的“带货”能力有多强。 三年前与AJ签约时，巴黎圣日耳曼主席希拉菲希望将俱乐部打造成世界三大足球品牌之一。 三年后，也许巴黎仅仅因为AJ和梅西的“联名”就已经做到了。

【运动跨界经典案例】

从一开始，AJ就以令人难以置信的跨界推广为他赢得了很多关注。 2018 年 5 月，黑色 Air 5 运动鞋的照片在社交媒体上疯传。 巴黎圣日耳曼队队标出现在球鞋后跟处，但乔丹的 动作标志取代了原来的埃菲尔铁塔； 2个月后，歌手 Ting Blake现身巴黎雅高酒店体育馆的一场演唱会足球明星运动，身穿印有巨大PSG×Air标志的黑色夹克； 8月底，说唱歌手T. Scott身着23号PSG×Air篮球服亮相法国Vert音乐节。 当天，AJ与巴黎圣日耳曼跨界签约的宣传和准备工作达到了高潮。

当时，AJ跨界巴黎首场球衣发布会不仅邀请了说唱歌手、法国舞者凑热闹，姆巴佩、阿尔维斯以及巴黎女足的中国球星王霜都是主角，共同见证了品牌“跨界”“世界”足球的里程碑时刻。 自1985年乔丹首次访问巴黎以来，巴黎一直是AJ品牌在法国的大本营。 但AJ全面进军足球界，也是在2017年，巴黎连续签下内马尔和姆巴佩，让这个美国篮球品牌看到了开拓足球市场的巨大潜力。 早在2016年，AJ就与内马尔联名推出了一系列足球鞋、运动鞋和休闲服装，但这显然无法与巴黎的全面“跨界”相比。

AJ 与巴黎圣日耳曼的联名包括 3 个系列 90 款单品，涵盖从运动鞋、足球球衣、篮球球衣到休闲服装和帽子等各个领域。 AJ甚至因跨界变化而改变了巴黎传统的红、白、蓝颜色。 赛季首次推出的第三、第四球衣均为黑白两色，因此一度遭到巴黎铁杆球迷的抗议。 但自从三年前跨界开始后，俱乐部官网网上商店不得不暂停预订，这足以证明这次跨界的成功。

AJ与巴黎圣日耳曼签约三年，总共支付了1亿欧元的天文赞助费，但却获得了法国乃至欧洲几乎整个新市场。 巴黎也从跨界中受益：延续俱乐部的时尚传统，与法国时装设计师Koche联名，街头文化品牌Bape、滚石乐队、内衣品牌和可口可乐都加入了巴黎的跨界名单。 巴黎作为时尚之都的独特定位，让巴黎在受益于品牌跨界方面拥有得天独厚的优势。 这种优势随着梅西的加入而更加强大，正在迅速将皇马、巴萨、尤文图斯、拜仁等老牌豪门抛在身后。

也许梅西在场上无法为巴黎带来梦寐以求的欧冠奖杯，但场下他却让巴黎和AJ成为了跨界的足球冠军。