第一章 太阳神借足球“营销”

1992年红山口会议上，设立了两个足球特区，一是大连，一是广州。

当年9月15日，宏远集团与广东省足协共同组建广东队。 广州市体委也对广州队进行了粗略的竞标，并公开进行了广告宣传。

广州市体委的条件在当时算是“舒适”——出售50%的股份。

当时感兴趣的人有三个，一个是省体育发展总公司，一个是刘英福，一个是东莞太阳神集团。

省体育发展总公司1988年才成立，实力不大，最先被淘汰。 当时，刘英夫以香港商人的名义，回到内地打“空手道”，名声大噪。 1992年5月，先后加入广州足协、中国足协主席、副主席，同时也是广州市荣誉市民。 他很有名。 广州队的教练和球员都希望他接任。

但市体委最看好太阳神，太阳神老板怀汉鑫也想“配合”。

当时，山东新泰人怀汉对自己的新志向感到非常自豪。 1987年从南阳电器厂辞职后，专注于保健品市场。 凭借“Bio ”项目和5万资金，他在东莞黄江镇落地创业。

1987年5月，太阳神试制出第一批生物保健口服液； 1987年，广东在地方全运会上金牌总数位居第一。 不少教练员、运动员纷纷表示“太阳神口服液功不可没”； 1988年8月，太阳神集团正式成立。 同年，太阳神荣获“中国运动营养金奖”，并成为中国奥运代表团参加第24届奥运会的指定产品。

借力体育的力量进行“营销”，就是“健力宝模式”，淮汉新神认为。

当然，淮汉鑫永远不会忘记足球。

他从小就是球迷，曾效力于广州机电队。 太阳神成名后，扩张版图，甚至进入了上海。 一向挑剔的上海阿姨们都愿意掏钱​​。

“第一个找我谈足球合作的人是上海的女王军。” 怀汉鑫回忆道：“不过，我当时并不是很愿意参加上海足球。后来，广州市体委主任张军和市足办主任林晓找到我，希望我们能够与上海足球合作。”广州队要建一家具乐部。”

第2章：为什么不是《白云山》

不过，广州市体委告诉怀汉鑫，刘英福颇有影响力，希望他“找人”。

由于赞助过一系列体育赛事，淮汉鑫与时任国家体委主任的袁伟民很熟悉。 他说出了自己的来意，袁伟民答应了。

1992年12月的一天，怀汉鑫在广州友谊剧院前的太阳神餐厅接待了袁伟民一行。 出席宴会的还有刘英福。

宴会上，袁伟民和刘英夫说，“你们是中国足协副主席，如果你们有自己的球队，那就不公平了，所以你们不能当副主席。”

权衡利弊后，刘应福放弃了，由太阳神接手。

多年后，刘英福事件发生，他因财务诈骗罪被判无期徒刑。 有人感叹，如果他加盟了广州队，那就真的很尴尬了。

然而外界不明白的是，连续8年赞助广州队、在全国引领潮流的白云山药业为何没有任何“动作”。 要知道，相比于太阳神，他们更有“底蕴”，而且他们和林小才，非常熟悉。

1983年底，广州足协牵头，向市公安局、海珠区委、荔湾区委、石桥糖厂、二灯局等12个单位发出了邀请函。 林晓才希望借鉴国内香港联赛的模式，打造“广州市足协联赛”，但当时只有白云山药业回应。

当时，白云山药业是广州市国有白云农工商业联合公司的子公司，成立已10年。 但只有一家公司，联赛是无法运作的。

林小才想到了另一个办法，那就是正名民政局注册足球俱乐部，但他不确定政策是否允许，就以市足协的名义向广州市和国家体委的领导汇报了。 当时分管足球的体委副主任黄忠指示：社会办体育，让广州足球进行试点，找出这条路。

收到尚方的剑后，林小才和市体委的领导主动前往白云山制药厂，找到了厂长北兆涵，合作一拍即合。

1984年1月18日，林晓才宣布广州队与白云山制药厂合作，白云山每年赞助80万元。 该队将被命名为“白云”——广州白云，成为第一支由中国企业与政府联合组建的球队。 团队。

当时，现场的记者提醒林小才说：“你这是搞资本主义复辟！这是很危险的！” 其他记者也表示：“你不敢报道。”

林小才大吃一惊，立即写了一份报告。 得到上级支持后，林小才对他熟悉的记者说：“这样可以，举报也可以，不会有任何负面影响！”

“白云模式”一炮而红，团队受益，白云山药业的声誉也随之飙升。 后来这种方式在全国范围内流行起来，包括辽宁东耀、北京雪花、上海神舟……

那么广州足球改革之际，白云山为何没有重新站起来呢？

著名经理人刘小武回忆，白云山出名后，各界人士都慕名而来，包括一些媒体。 公司有点“不知所措”，难免有些不尊重。 因此，一些媒体联手赢得了这场比赛。 他们称广州队为失败者，称白云山队为失败者。 厂长北兆汉很生气，说了一些“话”。

“广州市体委认识出现问题，在洪山口会议的指导下，开始秘密‘改革’职业足球俱乐部。” 刘小武回忆道。

第3章 太阳神为何退出？

1993年1月8日，林晓才与赫利俄斯集团业务发展部经理孙江东签约，广州赫利俄斯足球俱乐部正式成立。

当时，合同期限为5年。 太阳神队每年出资300万，体委出资62万，双方各持股50%。

体委拨付的62万元，实际上是国家拨款。 投资到俱乐部之后，俱乐部财务会将这笔钱拨给伟伦学校，因为太阳神三队和四队在学校学习，吃住、比赛都要花钱。 钱。

那一年，太阳神名气更大，巅峰时期营业额达13亿元，市场占有率达63%民政局注册足球俱乐部，成为国内保健品龙头企业。

当时，俱乐部首任董事长是张道济，总经理是梁善成，主教练是周穗安。

值得一提的是，太阳神俱乐部在工商部门登记时遇到了“麻烦”。 工商局说这个名字不予受理！ 俱乐部不能注册公司！ 例如，“XX Club Co., Ltd.”之类的名称是不可能通过的。 刘晓武回忆，俱乐部联系了很多内部人士，最终注册了“广州太阳神足球商务发展中心”。 随后，在民政局注册了赫利俄斯足球俱乐部。

直到1998年第二次更新工商登记才得到解决。

“由于体制、理念等方面的差异，在A联赛初期，太阳神俱乐部经历了各种风雨。” 怀汉鑫后来说，“无论是好还是坏，当时的太阳神俱乐部都是走在了全国的前面。现在看来，这是职业改革道路上的必经阶段。但在当时太阳神集团、体委、足协、球员、教练都想把广州足球做好，这也让我有信心继续下去。”

1995年，赫利俄斯集团在香港上市。 受上市公司监管影响，集团投资日趋理性。 1998年以来，大批国有企业进入中国足球。 怀汉鑫意识到，由于经济规模不平等民政局注册足球俱乐部，足球市场很难公平竞争，因此产生了退出的想法。

那时，五年协议已经到期，IMG与足协之间运营甲级联赛的合同也已经到期。 他们想收购甲级联赛东南、西北、西北各一个俱乐部，打造一个“体系”。 太阳神是南方的首选，所以IMG聘请了一名会计师。 该公司在太阳神俱乐部设立店铺，测算评估该俱乐部的价值，准备以1700万元收购，但因其他原因未能成功——如果成功，将成为中国第一家外资足球俱乐部。中国足球顶级联赛，中国第一。 支持外资体育俱乐部不幸失败。

由于找不到买家，太阳神集团又将租约延长了五年。

2000年，球队成功保级后，怀汉鑫毅然决定退出。

“如果我们把广州队卖给其他地方、其他公司，我们仍然是广州足球的罪人。所以，最终，我们以‘零转让’的方式，将广州队的壳彻底还给了市体委。”方式。” 怀。 韩信说道。

2001年2月25日，淮汉鑫将所持50%股份无偿归还给广州足协，“太阳神”旗帜飘扬了8年零48天。

太阳神之后，吉利、香雪、日之泉、广药、恒大相继接手。 最终，恒大先登顶峰，又险些跌入谷底。 2022赛季，球队降级。 没有人知道未来会是什么样子，包括老板。 许家印.

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