体育大商第2536期英超转播合同，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

文|曾潇

多家权威外媒5月12日报道称，英超已经与现任英国本土版权方完成续约。 天空体育、英国电信、亚马逊和 BBC 将继续持有英超联赛的本地转播权。

英超联赛的电视转播权一般以三年为一个周期出售。 目前的本地转播权合同将于2019年夏天实施，2022年夏天到期。在这个周期内，天空电视台、BT、亚马逊和BBC需要向英超支付50亿英镑的版权费，每年约为16.6亿英镑。

由于疫情影响，无论是足球界还是宏观经济都存在太多的不确定性。 因此，此前有消息称，英超将放弃此前的例行公开竞标，转而与这四家合作伙伴续约。

至于具体标价，根据目前的报道，续约期限为三年，价格与目前合同相同，总计50亿英镑。 也就是说，英超联赛的本土版权将保持稳定直到2025年夏天。

外媒报道

英超大力投入支持低级别联赛 政府批准续约

英超联赛的版权一直都是通过公开招标的方式出售的。 往年形势好的时候，这种销售方式有助于刺激竞标者之间的竞争，推动英超版权价格不断上涨。

然而，当新冠病毒袭击足球界和宏观经济时，欧洲足球版权市场彻底遇冷，德甲、法甲、意甲在新一轮版权谈判中均遭遇巨大困难。 英超也不能幸免，很难开启公开招标这样的如意算盘。

而且，在疫情尚未明朗的情况下英超转播合同，版权收入对于英超乃至英国足球来说变得越来越重要。 票房、商业开发和其他收入的下降，使其急于将版权收入的不确定性降到最低。 经过多方权衡，寻求续约是最保险的选择。

英超联赛首席执行官理查德·马斯特斯表示，“冠状病毒对足球产生了重大影响，此次续约将减少不确定性，维护英国足球体系的稳定。”

英超联赛首席执行官理查德·马斯特斯

除了版权方的意愿外，续约面临的最大障碍来自英国政府。 外媒报道称，这种非公开出售版权的方式将违反英国有关反不正当竞争的法律法规，因此需要政府批准。 几个月来，英超联赛一直在与英国政府进行讨论。

5月12日，英国政府数字、文化、媒体和体育部致信英超联赛首席执行官理查德·马斯特斯，表示将对该交易发布排除令，使其免受相关法律规定的调查。 英超官员透露，为了获得排除令，他们向政府提出了“特殊且令人信服”的理由。

作为交换，英超将为低级别联赛提供更大的财政支持，以确保英国足球及其基础的稳定。 这也是英国政府同意英超与现有版权方续约的最大原因。

英格兰第五级别联赛奖杯

疫情期间，英超共向低级别联赛提供了15亿英镑的资金。 版权合同续签后，这笔资金将在下一个周期维持，英超将额外提供1亿英镑。 这些资金将覆盖英国半职业联赛体系内的一千多家俱乐部以及女足。 也就是说，到2025年，英超联赛将总共花费16亿英镑来支持英国足球。

英国政府在致英超联赛首席执行官理查德·马斯特斯的信中透露，如果不出意外，有关这笔交易的排除令将于5月28日正式发布。

英国政府回复

为了阻止DAZN，版权方同意按原价续约

对于版权方来说，这次谈判原本是一个讨价还价的好机会。 据外媒统计，德甲新周期版权价格下降了10%，法甲面临50%折扣的尴尬局面，意甲也有类似的情况。 从表面上看，英超版权方同意按原价续约似乎是被占了便宜。

不过，对于天空体育、英国电信、亚马逊和BBC来说，英超联赛作为顶级内容的吸引力依然在线。 牺牲一点小折扣来换取继续持有版权到2025年，是完全值得的。特别是对于天空体育和英国电信来说，一旦失去英超版权，后果将不堪设想。

英国电信体育

而且，尽管受到疫情影响，这些机构的经营状况仍然保持稳定。 以天空电视台为例。 根据其母公司披露的2021年第一季度数据，Sky TV旗下平台累计新增用户22万，这是六年来最好的单季度业绩。 其效益同比增长10.6%，环比增长2.0%。 继续拿下版权，天空体育就有了资金实力。

天空电视台第一季度数据

事实上，这些机构也不愿意看到本轮版权销售采取公开招标的方式。 虽然整体环境不好，但并不代表没人关心英超的肥肉。

路透社4月21日报道，体育内容流媒体平台DAZN副主席詹姆斯·拉什顿告诉他们，一旦英超转播权投放市场，DAZN就会参与其中。

DAZN 副主席詹姆斯·拉什顿

天空体育显然不愿意同样的事情在英国发生。 原价续约、避免英超转播权公开竞标，无异于将DAZN这样的竞争对手排除在比赛之外。 一位分析师对路透社表示：“英超的版权续约合同对DAZN来说是一个巨大的打击。”

不过，DAZN或许还有东山再起的机会。 英国《太阳报》4月29日报道称，英国电信因财务状况不佳已将体育频道上架，亚马逊、迪士尼和DAZN均表示了兴趣。

《太阳报》的报道称，另一家未透露姓名的英国当地广播公司正在主导竞标。 《太阳报》猜测，神秘买家是ITV、BBC和4等三家公司之一。不知道在目前情况下DAZN是否会加大投资收购英国电信体育频道以获得版权。

中国市场之谜仍有待解开

国际市场一直是英超的重要收入来源，中国市场即将迎来新一轮谈判。 2020-2021赛季，英超与PP体育的合作突然中断，导致腾讯低价接手。 毕竟，这只是一个过渡计划。 英超联赛和中国市场的潜在买家都需要一个更加稳定的未来计划。

大体育商业了解到，腾讯体育对于未来几个赛季继续转播英超比赛的愿望依然强烈。 在锁定中超未来三年转播权后，如果腾讯能够继续纳入英超、中超、NBA三大赛事的直播，其意义就不用多说了。 不过，考虑到鹅厂的历史风格，无论版权欲望有多么强烈，也不会偏离正常的市场价格。

下赛季球迷将去哪里观看英超联赛？

当然，对于英超这样的顶级赛事，永远不会缺少买家。 爱奇艺体育、中国移动咪咕、PP体育、优酷等平台，包括求滴、抖音、快手也都在密切关注新的版权合同。

另外，为了扩大比赛的覆盖面，英超在版权分配上效仿中超也不是完全不可能。 毕竟英超转播合同，如何抓住下一代稀缺的注意力，是整个体育产业必须共同面对的挑战。

下赛季国内英超球迷将去哪里观看足球比赛的谜团仍有待解开。

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