世界杯已经开始了，又到了球迷们熬夜观赛的时候了。 然而，作为品牌营销人员，我遇到了新的困惑。 我读了很多营销指南，但不知道世界杯营销推广策略从哪里开始？

为什么我有这么多的人群洞察、行业分析、阅读了这么多案例研究仍然知道如何开始？

因为你不知道这个“接合点”在哪里？ 体育营销与娱乐营销一样，在全民娱乐时代足球赛事策划，品牌营销的重点是找到品牌诉求与用户需求的“聪明点”。 既要符合大众的情感和心理诉求，又要符合自身品牌的定位。 如果你是卫生巾生产企业，这个时候你可能不用考虑如何营销世界杯了！

那么，世界杯品牌营销推广有哪些“巧妙点”呢？ 哪些品牌适合玩？ 品牌应该怎么玩？

请看下面：

行业选择

那些与运动天然相关的行业，比如上面提到的大妈围巾，肯定不适合在这样的季节进行品牌推广。 毕竟足球比赛更多的是男人的天堂。 当然，不可否认，像小编这样的人还有很多。 同样的“假”女粉丝（请把真女粉丝屏蔽在这里！）。

据腾讯酷鹅研究院世界杯用户大数据调查显示：

世界杯用户中76.4%为男性，以90后、80后为主，本科以上学历占40%以上。

根据艾瑞咨询的调查：

运动健身、3C数码科技、食品饮料、大家电、洗漱用品等行业自然受到男性“粉丝”的青睐。 这些行业的受众群体与粉丝群体最为一致，所以这些行业选择与世界接轨是明智的！

运动健身

作为一个运动品牌，它与世界杯的契合度应该是最高的！ 所以，估计现在各运动品牌都在“磨刀霍霍”等待分享世界杯这道火热的营销“汤”了！

策略：成为顶级赛事合作伙伴，获得全名曝光权。 例如：2018年FIFA合作伙伴阿迪达斯。 （阿迪达斯宣传视频）

国际足联现行的赞助商体系分为三个级别：全球合作伙伴（FIFA）、世界杯赞助商（FIFA世界杯）、地区赞助商（）。 “地区赞助商”原本仅限于主办国的企业。 从2018年开始，限制也被打破，向全世界开放。

策略：利用世界杯的好感度，增加消费者对品牌的好感度，定制世界杯相关纪念产品，增加品牌产品的销量； 通过活动等方式发动球迷积极参与，推出世界杯相关的送礼/折扣/返现活动。

3C数码科技

饮食

洁面产品

攻略：球迷≠臭男人。 艾瑞咨询的调查报告显示，除了基础洗发水和剃须产品外，男球迷对基础护肤品的需求将接近70%。 越来越多的男性消费者意识到保养和健康的重要性，所以这正是男性护肤品的最佳营销季节！

策略：

根据男性的购物特点，提供更多的销售组合，避免购物选择困难； 提高购物便利性和重要消费信息收集，完成品牌消费者数据库建立，为后续复购提供数据支撑； 更多男性参与UGC话题策划，让男性消费者参与品牌营销。

说完了行业，是时候谈谈如何利用形势了？

发挥品牌效应的方法1、世界杯主题的产品包装

如果你是做线上产品，根据节日开展主题活动是很正常的。 最吸引用户注意力的就是将UI改为世界杯主题，然后设置一个活动页面来举办世界杯相关的活动。

而如果你是做线下产品，或许可口可乐的昵称瓶是一个很好的玩法和选择。 尽管近年来昵称瓶子已经是一个坏主意，但“久经考验”的品牌仍然从中赚取了大量利润。

2、互动游戏

互动H5小游戏可以说是移动营销的标配。 对于线下推广来说，很多H5小游戏的内容策划也可以应用在门店营销活动中。

射门小游戏：用户玩点球或者射门小游戏，不同的分数给予不同的折扣。 还可以在游戏内容中加入一些球队信息、明星信息，增加代入感和话题性。 易于传播的病毒式小游戏：对于花重金购买版权的家长来说，当然还是希望通过这次FIFA赛事获得品牌最大的关注，所以病毒式小游戏一方面可以一方面，为用户提供；另一方面，也是品牌曝光度的最好补充； 测试游戏：测试游戏刷新屏幕的威力是毋庸置疑的。 对于世界杯，可以通过各种世界杯主题问答进行测试。 最合适的球星、气质最合适的球队、足坛最合适的位置等等。还可以利用今年的在线问答产品足球赛事策划，对历届世界杯、球星知识做一些科普问答，并根据情况给予不同的奖励在分数上。

3、话题推广及海报传播

每次去大型热点，肯定都会有品牌商家趁势的海报。 2014年世界杯期间，优秀海报层出不穷。 海报的制作不仅要符合品牌特色，还要符合世界杯相关人物的性格和比赛的进展。 大多数品牌通常会通过横向的方式来表达世界杯主题。 （因为大部分品牌都没有官方授权）

制作内容海报考验品牌营销人员追踪热点的能力。 活动期间需要进行话题分析和舆情观察。 最重要的是要迅速行动，否则热点就会转瞬即逝。 如何让内容大众化、大众化，确实取决于创作团队的功力。

作为今年人气爆棚的国产品牌，据说赞助商总额位居全球第一。 因此，如何利用机会进行宣传足球赛事策划，也是这些赞助爸爸们面临的挑战。 在花费巨额赞助费的同时，我们仍然希望提高品牌资产和销量。

BTW，无论如何，希望小编的这篇文章能够对各位市场领导者产生一定的启发作用！