12月1日，刚刚斥资80亿元买下中超未来五年转播权的中华文化宣布，将联合中信资本投资4亿美元收购城市足球13%的股份。集团是英超曼城俱乐部的母公司。 中华文化董事长李瑞刚也成为城市足球集团董事会成员。

13%的股份以4亿美元的价格出售，看起来价格不菲。 中华文化的这笔投资使曼城的身价增至30.8亿美元。 相比之下，世界上身价最高的三支球队皇马、巴萨、曼联的身价仅为31亿美元左右。 曼城无论是基础还是成绩都比不上这三支球队，但身价却和他们差不多。

但如果与广州恒大相比，购买曼城股份的交易还是相当划算的。 尽管广州恒大近三年两次夺得亚冠冠军，但球队累计亏损却达到了惊人的12亿元。 就是这样一支球队，现在还在赔钱。 今年11月在新三板挂牌后，整体市值一下子突破150亿元。

无论是从战绩、历史背景，还是盈利能力来看，曼城都比恒大淘宝要好很多。 过去三年，曼城两次夺得英超冠军。 去年，其收入超过3.5亿英镑，利润超过1000万英镑。

除了纯粹的估值考虑外，曼城背后的“英超”品牌更有吸引力。

英超联赛是世界上最赚钱的足球联赛。 据德勤今年3月发布的《足球财务报告》显示，英超联赛总收入为38.98亿欧元，在五大足球联赛中排名第一，比排名第二的德甲联赛高出约70%。

同时，英超联赛也是全球观众人数最多的足球联赛。 2011年，英超联赛公布的统计数据显示，每年观看英超比赛的观众人数达到47亿人次，覆盖全球6.43亿个家庭。

英超联赛为什么能赚这么多钱？ 它是如何成为顶级商业联盟的？ 为什么中国人总是对英超联赛抱有浓厚的兴趣？ 中国资本将如何逐步渗透到英超全产业链？

英超联赛是世界上最赚钱的足球联赛

20世纪90年代中期，英超联赛还没有那么富裕。 从收入来看，英超联赛虽然是欧洲五大联赛中最高的，但差距并不像现在那么大。

1996/1997赛季，英超联赛的收入为6.85亿欧元。 当时意甲和西甲的收入也都超过了5亿欧元。 到2013/2014赛季，英超联赛的收入是17年前的五倍多，接近39亿欧元，远远超过意甲和西甲的收入总和。

随后，每一个参加英超联赛的俱乐部都将受益。 根据福布斯全球最有价值足球俱乐部排名，英超联赛占据了前20名中的8个位置。

即使是卡迪夫城和富勒姆这样排名垫底的俱乐部也表现出色。 《每日邮报》报道称，如果仅看收入，英超20家具乐部全部跻身全球前40名。 即使是收入最低的英超俱乐部，其实力也不逊色于其他各大联赛的前六名。

当然，如此高的回报也需要巨大的投资。 毕马威的一项调查显示，2011年至2014年的三个赛季，英超降级俱乐部的平​​均成本为7260万欧元。 相比之下，在其他四大联赛中，投资30到4000万欧元基本上就可以成功保级。

英超联赛之所以成为如今如此丰富的联赛，英国浓厚的足球文化自然是一个重要因素。 那些平时优雅文明到近乎刻板的英国人，却创造了一种“足球流氓”的文化，足见英国人民对足球的热情。

当然，英超联赛本身也不错。 在世界顶级冠军联赛中，英超球队获得过10次冠军； 曼联创造了连续18个赛季参加欧冠的纪录和连续25场欧冠不败的纪录； 从2006/2007赛季开始，英超球队连续三年获得了前四席位中的三个。

但这些都不是英超成功的主要原因。 推动英超联赛成为全球收入最高的足球联赛的，其实是电视台购买了转播权。

20世纪80年代末，英格兰足球联赛开始慢慢复苏。 旧球场设施得到翻新，足球流氓受到惩罚，英国足球水平开始提高。 1990年，英格兰队进入世界杯半决赛。

于是球迷们又回到了球场，开始观看比赛。 有了更多的球迷，英足总和各大俱乐部就会赚更多的钱。 其中增长最快的是电视转播收入。 1986 年，英甲联赛的两年转播合同仅为 630 万美元。 两年后，价格变成了2200万美元。

不过，这些收入和转播权全部被足协攫取。 在巨大经济利益的诱惑下，包括曼联和阿森纳在内的最成功的英超俱乐部开始考虑脱离原来的管辖范围，建立自己的联赛。 ，并负责门票销售和电视转播权谈判等事务。

1992年1月，经过一番艰难的争夺，各俱乐部终于获得了自己的电视转播权，英超联赛正式成立。

英超联赛成立的同一年，默多克和他的天空电视台找上门来。 在美国，默多克的福克斯电视网非常成功中国人投资的英超球队，他想在英国复制付费电视模式。 为了在英国推广付费电视，默多克成立了天空电视台，并开始大量购买可供多人观看的节目。

默多克有钱，但没有计划。 英超比赛很好看中国人投资的英超球队，俱乐部也想要更多的收入，所以双方一拍即合。

天空电视台斥资1.9亿美元购买了英超联赛未来五年的转播权。 此后，天空电视台与英超联赛保持着长期的合作关系。 广播成本也在不断上涨。 2001年，双方签订的三年转播合同超过11亿英镑。

默多克

这样一来，电视转播就成为了英超联赛最重要的收入来源。 2013/2014赛季，英超联赛一半以上的收入来自转播权出售。

英超联赛成立初期，电视台与英超联赛的合作似乎更加平等。 但现在，很明显，在英超与电视台的博弈中，英超将拥有更强的话语权。 转播权屡创天价纪录，被多家电视台抢购。 这是一个很好的例子。

改变这一局面的是2003年一位俄罗斯人来到英超，彻底改变了英超的面貌。

英超联赛，一个迷你世界杯，实际上是一场全球资本的游戏。

这个俄罗斯人名叫罗曼·阿布拉莫维奇。

他在俄罗斯经营石油和有色金属冶炼业务，并利用俄罗斯复杂的政治局势成功上台。 他曾经是俄罗斯首富。

2003年，或许是因为钱太多，阿布空降英超，斥资1.5亿英镑收购了当时负债累累的切尔西俱乐部，不仅还清了债务，还重建了球队。 那一年，蓝军在转会市场上花费了超过1亿英镑，引进了格伦·约翰逊、马克莱莱、贝隆和乔·科尔等大牌球员。

实力大幅提升的切尔西一下子成为了英超最强大的球队。 从2004年开始，切尔西连续两个赛季夺得英超冠军。 除了2011/2012赛季，切尔西因为维拉斯-博阿斯的执教失误只获得第六名之外，基本上都能够稳居积分榜前三。

阿布和切尔西的成功，为整个英超球队指明了一条简单粗暴的发展之路——金钱。 随后几年，资本开始疯狂涌入英超。

2005年，美国格雷格家族斥资7.9亿英镑收购曼联。 2007年，希克斯和吉列斥资2.2亿英镑收购了利物浦足球俱乐部。 2011年，美国人斯坦·克伦克以7.31亿英镑的价格收购了阿森纳。

再加上曼城背后的阿拉伯财团和伯恩茅斯背后的俄罗斯寡头……英超已经彻底变成了资本游戏。

英超大部分资本并不一定真正热爱足球。 收购曼联的格雷格家族一直被曼联球迷视为球队的一大毒瘤，因为格雷格家族对曼联的杠杆收购让曼联背负了沉重的债务。

相反，华夏文化这次投资曼城似乎更加认真。 中国文化中的“中国血统”给了很多合作伙伴想象的空间。

对于中国文化来说，其对体育产业最大的投资仍在中国。 80亿购买中超联赛五年转播权的金额令人震惊。 与大学生足球联赛的合作也是为了发展中国的草根体育。

办好中国足球，还需要建立一套完整的管理体系，包括顶级联赛的运营、青训体系的建立、俱乐部的商业管理等。 在这些方面，曼城的经验可以帮助中国文化少走很多弯路。

从曼城的角度来看这次合作，他们考虑的是更广阔的中国市场。 英超从来不缺中国观众，只是缺少向中国观众展示自己的渠道。 对此，拥有丰富娱乐资源的中国文化是一个很好的伙伴。

英超联赛在中国很受欢迎

20世纪90年代，中国人第一次看到英超比赛。 起初，没有一家电视台会转播英超联赛的每一轮比赛。 他们可能只是将英超联赛的剪辑剪辑成体育赛事精彩片段，然后在电视台播出。 偶尔，他们会在周末转播一场完整的英超比赛。

那个时候，正好是红魔和曼联的巅峰时期。 随着英超联赛的转播，越来越多的球迷认识了弗格森爵士和年轻的贝克汉姆。

曼联、弗格森、贝克汉姆的结合，让英超对于各阶层的人都极具吸引力。 喜欢足球的可以去看比赛，喜欢看帅哥的也可以看贝克汉姆。 女同胞们找到了正确的足球比赛方式，于是曼联在中国突然获得了很高的人气。

这种流行一直持续到今天。 曼联足球俱乐部官方账号目前在新浪微博上拥有866万粉丝。 对于贝克汉姆来说也是如此。 在一场慈善足球赛中，身为父亲的贝克汉姆被儿子贝克汉姆换下的场景也让不少人唏嘘不已。

当然，不仅仅是贝克汉姆和弗格森。 英超联赛总能贡献出颇具话题性的人物和比赛。 几十年来一直与曼联为死敌的阿森纳，拥有温格和亨利。 阿布接手切尔西后，穆里尼奥、巴拉克、德罗巴等名字也吸引了大量球迷的关注。 对于很多人来说，英超联赛确实在他们心中占有非常重要的地位。

观看比赛是中国球迷接触英超联赛的为数不多的机会之一。 结果之一就是英超版权的价格暴涨。

2007年，一家名为天盛的公司以5000万美元获得了未来三年的国内转播权。 2013年，另一家名为新影体育的公司购买了未来六年的国内转播权，据报道每年价格为3000万美元。

随后新影体育开始分配这些权利。 那个赛季，乐视网和PPTV两大网络转播商斥资超过1000万美元向现代体育观众购买了每轮四场比赛的免费转播权。

每轮转播4场比赛就花费数千万美元。 乐视和PPTV肯定是看到了其中的机会，所以中国肯定不会缺少英超球迷。

不只是球迷喜欢英超，球员们也向往英超。 在留洋的中国球员中，很多人选择了英超或者英甲球队。

1998年，范志毅去了英格兰水晶宫，孙继海则去了曼城。 当时两支球队都不在英超联赛中。 即便如此，对于两位“国手”的吸引力依然很大。

继范志毅、孙继海之后，李铁、郑智也前往了英国。 还有一位董方卓，在当时被视为天才。 2004年加盟曼联，成为首位正式登陆欧洲豪门的中国球员。

但随着这两年中国足球的走下坡路，能够去欧洲踢球的球员越来越少。

中国资本如何一步步进军英超

球员少了，但中国人对英超的兴趣丝毫没有减弱。 总会有一些中国的企业、资本或者人想要和英超有一些关系。

为英超联赛做广告或直接赞助是这些资本使用的最重要的方法之一。 2010年，特步与伯明翰城签订了为期五年的合同。 特步将赞助伯明翰的体育装备并在英超联赛中做广告。 不幸的是，伯明翰次年降级至甲级联赛。

2013年，曼联正式宣布与娃哈哈、中国建设银行达成赞助协议。 娃哈哈和中国建设银行将在未来三年成为曼联的赞助商。

2014年，华为成为英超俱乐部阿森纳的官方智能手机合作伙伴。

赞助和广告给这些公司带来了丰厚的收入。 以华为为例。 国际品牌研究机构数据显示中国人投资的英超球队，华为全球品牌知名度从2012年的25%上升到2014年的65%，欧洲、非洲和中东地区联合销售额也从2011年的729.56亿上升到100.99 2014年达亿元人民币。

比赞助、广告更深层次的是直接投资英超俱乐部，参与俱乐部的日常运营和管理。 这使得中国企业能够更深入地进入英超产业链。

2014年，有传言称万达老板王健林准备收购纽卡斯尔联。 2015年，曾有传言称中信资本欲收购曼联。 但这些传闻最终都没有得到证实。

由此，中国企业首次与英超进行资本层面合作的称号最终被中华文化和中信资本摘得。

中华文化是第一家投资英超的公司，但绝不会是最后一家。 中国的这场资本游戏还远没有结束。

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