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2024-09-20
宇唐体育注:
时隔十五年,中国男足再次站到了世界杯亚洲区预选赛的最后淘汰赛阶段。 中国足球的终极考验已经到来。 他们客场2:3险胜太极虎中国队足球比赛视频,回到沉阳又战平波斯骑兵。 结果虽然不好,但也绝不是坏事。
赛后紧接着,12强国足独家新媒体合作伙伴乐视体育宣布:“乐视体育的比赛收视数据超越5天前的中韩大战,通过乐视体育的球迷超过1790万” 、乐视视频、八达通电视、乐视超级电视、乐视超级移动全终端观看了这场中伊战争,创下了新的观看记录。”
这是乐视体育首次担任12强赛这一级别比赛的主播台,也是国内首次有新媒体承担这一工作。 从前两场比赛的效果来看,新媒体在赛事报道方面的传播优势已经迅速显现出来。
前期资源布局成果揭晓
乐视体育是本次12强赛中国区独家新媒体转播平台。 这得益于他们去年获得了亚足联在中国大陆赛事的全部媒体版权。 乐视体育自成立以来一直在不断拓展版权矩阵,其中以足球赛事最为突出。 除了与亚足联合作外,乐视体育还从中国体育动力手中获得了中超联赛的新媒体版权。
在这样的时间点上,乐视体育斥巨资买下了亚冠赛事的转播权,目标当然就是俄罗斯世界杯的亚洲区预选赛。 但当时国足在第一轮小组赛中举步维艰,能否晋级12强还是个未知数。可以说,乐视体育的投资就像一场赌博,但他们赢了这场赌博。 虽然12强赛只打了两场比赛,但乐视体育却因此走红网络。
多终端联动,全面内容包装
版权只是必要条件,后期运营才是成败的关键。 从这个角度来看,乐视体育的多场景、全平台优势就显露出来了。
凭借乐视体育、乐视视频、八达通电视三大终端,加上乐视超级电视、乐视超级手机,乐视体育最大程度覆盖了互联网用户和移动用户。 此外,乐视体育还对中国队的比赛进行了全面的直播套餐。 可以说,这一系列动作在以往的体育比赛转播中是绝无仅有的。
一场足球比赛的时间只有90分钟,但乐视体育将其延长到7个小时。 直播将在比赛开始前三个小时开始,比赛结束后将用两个小时进行评论分析和赛后跟踪。 可以说,从两队走出酒店房间的第一步,到抵达赛场后的训练和新闻发布会,再到赛前连线、嘉宾分析、赛中解说和点评、赛后的比赛,国足返回酒店时的比赛新闻发布会采访和球迷一路追随,乐视体育实现了全面报道。 这种大规模的直播形式只有在新媒体平台上才能完美实现。 食材越多,就能吸引更多不同口味的粉丝。
在解说配置方面,乐视体育还打造了一支包括国足球员、明星、足球名人、网红在内的解说梦之队,还史无前例地为用户呈现了8路解说信号。 刘建红、黄建祥、彭伟国、于根伟、李铁、吴金贵等人提供专业的普通话分析。 八达通TV是一个粉丝与明星互动、网红娱乐的平台。 当然,乐视体育也持续推出粤语解说。
除了全方位的直播服务外,乐视体育还充分调动了乐视网的互联网生态。 电商方面,12强赛开赛前已上线国足最新主客场球衣,以及其他多个品类的周边产品。 本赛季,一直伴随中超、英超比赛直播的“进球后弹幕赢手机”活动也被嫁接到12强赛中。 乐视移动部门还专门为国足比赛增加了奖品。
虚拟演播室技术带来全新视觉体验
在本次12强赛中,乐视体育不仅负责比赛的转播,还负责比赛信号的制作。 在转播过程中,乐视体育与全球最大的高端三维虚拟演播室提供商Vizrt合作,让球迷体验到虚拟演播室系统的震撼效果。
中国队客场对阵韩国队之前,北京演播室主持人张峥乘坐飞碟抵达首尔比赛。 随后张峥穿梭于场上的中韩队首发阵容之间,介绍球员。 在中伊比赛的直播中,乐视体育的虚拟演播室系统在上一场比赛的基础上又玩出了新花样。 在对中国队的赛前技战术分析中,在分析中韩之战中中国队的第二个失球时,张正儒用哆啦A梦的任意门和“空降”到了当时的比赛场景,给球迷带来了更加生动直观的感受。分析。 随后,张峥直接穿越乐视超级卫视中国队足球比赛视频,从演播室“穿越”到沉阳比赛现场介绍现场情况,并与正在报道的刘建红、李铁、吴金贵“同框”住在比赛现场。
通过全球最先进的虚拟演播室技术,乐视体育后置演播室将现实演播室与全虚拟演播室完美结合,帮助主持人实现从演播室到赛场的完美“旅行”,为球迷提供更多的现场体验。首发阵容全面提升体育赛事制播水平和直播呈现。 当然,乐视体育对转播技术的追求不仅限于此。 他们拥有一套完整的播出技术支撑服务体系。 360度全景直播、4K高清信号制作等技术可能很快就会为粉丝们所用。
平台观看人数创历史新高,移动用户成为主要受众。
乐视体育打造的这场直播盛宴结果如何? 这个时候,只有数据会说话。 首场对阵韩国的比赛,超过1700万球迷通过乐视终端观看直播。 这个数字在乐视体育直播史上是绝无仅有的。 此前的纪录是今年5月29日创下的。 中超联赛第11轮,广州恒大对阵上海上港的单场比赛观众人数突破500万。
当然,几天后这个记录立刻又被刷新了。 国足回到主场迎战伊朗队。 乐视体育的观众人数达到1790万。 从500万到1790万,这对于乐视体育来说是一个巨大的飞跃。 其背后是从内容到服务、从平台到运营全面合作的结果。
艾瑞咨询发布的《2016中国互联网体育用户洞察报告》显示,在线观看已占体育迷观看体育比赛方式的一半,有52.8%的体育迷选择在线观看比赛。 随着越来越多的体育迷选择利用网络观看体育赛事,乐视体育作为本次12强赛的独家新媒体转播平台,数据再次证明了网络观看比赛的趋势日益明显。
乐视体育数据显示,47%的球迷通过移动端观看中伊战争,而乐视超级电视的观看比例达到27%中国队足球比赛视频,甚至超过了PC端的26%。 毫无疑问,大屏收视比例的提升不仅预示着乐视超级电视市场份额的提升,也表明乐视体育在超级电视上的转播形式受到了用户的广泛欢迎。
结论
在乐视体育的运营理念中,好的内容一定要搭配好的服务,才能实现IP价值的最大化。 新媒体时代,传统直播方式逐渐显现出局限性。 多种选择、多种平台、娱乐性与互动性相结合的媒体传播是最高效的方式。
通过12强赛的争夺,乐视体育迈出了最坚实的一步,以全面、专业、多元的内容和前沿的直播技术树立了最好的榜样。 更重要的是,通过这样的沟通方式,可以让更多的人参与到12强赛的比赛中来,参与到中国足球的发展中来。 中国足球最终走向何方,球迷的关注和支持是不可忽视的因素。
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