从理论上讲，足球与足疗最经典的交集发生在大鹏的经典短剧《屌丝男》中——大鹏作为足疗店的技师，被一双脚熏得睁不开眼睛。相机转动了。 ，发现这双脚的主人是国安球星杨浦。时隔多年，我还能想起大鹏被烟雾熏得变形的脸，可见当时中国男足的脚有多么糟糕。

十几年后再想起来，那是杨浦的脚。卡福的脚在世界杯上磨破了。一定是一双香脚。大鹏真是无知啊！

不久前，《屌丝男》中的一幕或许会成为现实。沧州某足疗连锁品牌宣布成为本赛季中超球队沧州雄狮队的赞助商。在足底按摩品牌的官方海报中，有这样一句话：“双方理念相同，热爱！”

仔细想想，足球和修脚英超超球队胸前广告，一个是用来玩脚的，一个是用来玩脚的英超超球队胸前广告，再加上杨浦和大鹏之间的夹子，似乎也没什么问题。

开玩笑，说实话，看到这个消息，我的第一反应并不是好奇，而是松了口气。

对于职业足球来说，赞助从来都不是值得谈论的事情。你付钱，我给你看。这是永恒的真理。看看，如果比英超和西甲好的话，球场上也充满了赌注。博彩公司甚至贴心地将广告设置为中文，这让我国的转播机构非常苦恼。

相比之下，赞助足球的足疗品牌就干净得像圣人了。接受采访时，足底按摩店负责人这样说道：“我们店的几位创始人都是沧州人，大家从小就喜欢足球，现在可以为家乡的足球队做出贡献，我们是非常自豪”

但话又说回来，与世界足球的赞助方式相比英超超球队胸前广告，中国职业足球的主要赞助商在2021年之前始终坚持一个模式——集中中国社会最热门产品的代表。 20世纪90年代，药品保健品蜂拥而至，更不用说广州太阳神、吉林敖东、武汉心王；世纪之交，各大烟草厂商看上了足球这块宝地，比如云南红塔、青岛哈德曼……进入中超时代后，基本成了一种商品的代名词：“房地产” ”。

而由于21世纪前20年地产大亨财力雄厚，球队也从地方足协和赞助商合建，变成了财阀独资。这使得大部分足球俱乐部彻底沦为房地产公司的子公司。其他想要投资的赞助商只能找到球队的房地产母公司。换句话说，只有有人希望您赞助，您才能赞助。如果有人不愿意，或者想推销自己的产品，他们可以毫无顾忌地更改你的广告。比如，当年的亚冠决赛中，恒大擅自用自己的产品替换了胸前的日产广告，导致双方关系紧张。至于团队利益……爱谁就爱谁！

据中国足协元老马健介绍，甲A联赛成立之前，足协领导层认真研究了各个足球发达国家的联赛体系。他们认为英国俱乐部是非营利性的有限责任公司，球迷以股份的形式参与俱乐部的运营。

德国俱乐部是文化组织，企业只是赞助商而不能主导俱乐部。俱乐部由体育专业人士领导，球迷作为会员参与。

两者相比，足协领导更“欣赏”德国模式。但当时的领导人也认为：“企业不能仅仅为了支持足球而花费大笔资金，必须有利益的结合。”这种利益的结合就是企业的命名。

换句话说，在这些中国职业足球先驱者眼中，企业赞助一直被视为俱乐部经营多元化的手段，而不是维持生命的脐带。

至于最后的偏差，成为房地产的附庸，那纯粹是我们这个时代的特征。毕竟当年“他们”太有钱了！恒大接手广州队时，广州足协原本打算由足协与恒大协商决定球队的管理事宜。结果转会公示期一过，恒大直接甩掉了足协，换上了彭伟国，迎来了李章洙。 。

别问为什么，就问你账户里的几亿都是我付的！金钱意味着合法性。只是没想到这种合法性只维持了几年，到了2021年之后就很快崩溃了。

经过三年的清洗，有的球队被冲入大海，有的球队则在大浪中挣扎着站起来，比如沧州雄狮，还有被洗刷殆尽荣耀的广州队。近年来，为了筹集资金，我尝试过直播，尝试过卖周边，尝试过介绍各种看起来不那么高端的品牌。

但恕我直言，过去十年的疯狂和教训告诉我们，在这样的挣扎中生活也许才是职业足球应该有的样子。

记得几年前，西北看台曾经推送过一篇介绍英格兰八级联赛球队的文章。那些球队的观众可能只是一群热爱足球的村民和他们的家人，而他们的赞助商也只是小镇里的酒馆和小餐馆，但也正是因为他们的存在，才让世界举了起来——英超联赛中著名的豪门。

而现在沧州雄狮与本土足疗品牌的强强联手，或许是我们联赛走上正轨的第一步。

据统计，中超联赛第二轮场均上座率达到23138人，再次创下新高。在北京、成都、上海，尤其是成都，足球已经越来越超出了过去的固定范围，成为一种网红打卡、一种生活方式。

只有越来越多的当地人和本土品牌参与到一个地区的足球运动中来，球队才能在那里生根发芽，最终长成参天大树！